De la création de marque au site e-commerce en passant par le logo, l’identité visuelle, les packagings et la production de contenus : suivez-nous tout au long d’un processus où tout est lié et rien n’est le fruit du hasard.
Comment se faire un place sur un marché déjà très concurrentiel ?
La volonté du client : créer une nouvelle marque de CBD. Un marché qui a connu une croissance fulgurante en un temps record. Comment s’y faire une place et acquérir de la visibilité ?
Challenge : la recherche de l’équilibre. Une image de marque à la fois « cool » et véhiculant un haut degré de professionnalisme et d’expertise.
Top départ ! On va se régaler…
Mission n°1 : le nom de marque
Pourquoi avoir choisi le procédé de personnification ?
Imposer un nouvel arrivant sur un marché foisonnant certes, mais immature… Tout un programme ! En choisissant de personnifier la marque, nous créons une figure allégorique qui catalyse la raison d’être et les valeurs de la marque.
Le marché florissant du CBD s’inscrivant dans un contexte règlementaire strict et mouvant, la conformité est fondamentale : nous voulons un marqueur de confiance, une figure qui incarne la maturité : l’oncle.
Confiance dans la marque donc, comme on fait confiance à l’oncle, perçu dans l’inconscient collectif comme « un père mais en plus cool ». Et pour cause : l’oncle n’a pas la responsabilité de l’éducation de ses neveux et nièces. Il représente un complice, un proche bienveillant et empreint de sagesse.
« Uncle » v/s Oncle ?
Bonne question. Et c’est pas juste pour faire cool.
Le travail de naming impose de composer à la fois sur la valeur symbolique et sur la musicalité. Le nom doit « sonner » et se prononcer avec fluidité. On est tous d’accord : « uncle » répond mieux à cet impératif !
Par ailleurs, le choix de l’anglais suggère que la marque porte de grandes ambitions…
Kush : Diantre ! Kézaco ?
La kush, c’est une souche de marijuana réputée de haute qualité. Ce choix enracine la marque dans un haut degré d’exigence en matière de qualité de produit.
Choisir délibérément un vocable issu du champ sémantique des consommateurs de cannabis nous permet de parler explicitement à ceux qui souhaitent trouver une alternative légale.
Uncle Kush was born!
Uncle Kush : la portée symbolique du nom de marque est incarnée dans un personnage figurant la maturité, la confiance et la sagesse.
D’un point de vue de la sonorité, « Uncle Kush » joue avec les allitérations et assonances. Ça claque tout en fluidité.
Mission n° 1 : check. Quoi d’autre au menu ?
Next Step : la création du logo
Logotype semi-figuratif
L’enjeu ici ne se limite pas aux contraintes habituelles d’un logotype : comment évoquer en quelques traits la personnalité et la légitimité de la marque ?
Un sourire léger se perçoit grâce au travail sur la forme de l’œil. Et pour cause, regardez bien : sa bouche est invisible. Le sourire suggéré évoque le côté complice et bienveillant du « vieil oncle ».
L’illustration fait ressortir la personnalité de l’individu par un jeu d’ombre et de lumière. Il nous permet de nous affranchir d’une flopée de détails qui nuiraient à la sobriété du rendu final et pourraient rapidement transformer notre personnage en mascotte. Ce qui nous intéresse, c’est l’aura du personnage, ce qu’il dégage. Nous voulons de la subtilité, de l’élégance dans la suggestion.
Quid de la couleur ? Très actuel, un coloris taupe rappelle que le produit est issu de la terre. Il fait également référence à la couleur de la résine de CDB. Coloris neutre et raffiné, il passe « derrière » le bleu profond de la typo et donne une lecture rythmée du logo en deux temps : d’abord le nom marque « claque », puis l’illustration l’assied, le légitimise. Dans un double cercle qui plus est, figure géométrique symboliquement associée à l’unité, à la complétude.
Il est pas tout jeune le Tonton. Oui, et alors ?
Comment représenter l’oncle et sa symbolique — la sagesse, l’expérience — sans tomber dans le cliché du « vieux » peu enclin à séduire les 18-30 ans ? On a hésité mais finalement, on n’a pas demandé à Cristina Córdula comment elle s’y serait prise pour relooker le Père Fouras. En revanche, on a pris nos ciseaux numériques et fait un gros travail sur la coupe de cheveux. Très actuel le résultat, non ?
Typo volutée
La typo dessinée à la main fait référence à des volutes de fumée. Son petit côté art déco suggère l’élégance de l’aîné qui n’a pas pris une ride.
On vous voit venir : vous allez nous dire « l’élégance, c’est bien, mais pas suffisant dans le contexte d’un logo comportant la contrainte de la lisibilité ». Bien vu. C’est exactement pour cette raison que la typo est pensée pour être efficace dans une version réduite du logo.
Design de packaging : esthétique & conformité
À ce stade, nous avons un nom de marque et un logo. Les bases sont posées. Suite des opérations : la mise en scène du travail dans la dimension produit.
Jeux de textures
Huiles, fleurs, résines de CBD : nous sommes dans un contexte réglementaire incertain et mouvant. Afficher les produits ostensiblement, c’est niet. Comment suggérer sans montrer ? Par la recherche autour de l’esthétique des textures.
Pour les huiles : quelque chose de fluide, liquide, avec une belle viscosité, des arabesques psychédéliques évocatrices des effets relaxants au cœur de la promesse du CBD.
Principalement extraites des têtes, les résines de CBD sont denses, friables. La texture représentée est terreuse, en strates.
La fleur est issue du végétal. Ok, on enfonce une porte ouverte. Mais toujours eu égard à la législation, pas question de l’exhiber manifestement : la feuille est suggérée au cœur d’une illustration foisonnante très « jungle »
Identité numérique : création et mise en place d’un site web à la fois coloré & limpide
Ça prend forme : les produits existent, ils sont emballés. Et franchement, nous aussi !
Défi suivant…
Conserver un aspect rassurant, propre, tout en mettant en scène des produits très colorés et des formes psychédéliques évocatrices des effets du CBD ?
Chaque page doit rester engageante et claire, véhiculer l’expertise, la conformité. Sans pour autant susciter une sensation de rigidité.
Mesdames et Messieurs, le travail d’équilibriste commence…
Le blanc : tout est clean
Uncle Kush est un tonton cool. Certes. Mais pour autant, il agit dans les règles. Le choix du fond blanc pour le webdesign induit des produits « propres » élaborés dans un environnement sain. Le blanc est une couleur très labo, très pharma qui évoque la pureté et l’univers du médical.
Textures et couleur : des repères visuels
Dans le contexte du webdesign, ils ont vocation à faciliter la navigation pour améliorer l’expérience utilisateur. Ça, c’est de l’ux-design.
La texture associée à chaque catégorie de produit est un élément ergonomique permettant à l’internaute d’identifier inconsciemment la catégorie dans laquelle il navigue. Suivez le guide : sous forme de sliders sur la page d’accueil, textures et couleurs orientent l’utilisateur vers le type de produit recherché.
Conception-rédaction : pédagogie & crédibilité
Uncle Kush ne s’exprime pas dans un langage familier. Les contenus rédactionnels sont soignés et ont une vocation pédagogique. Sans verser dans le paternalisme, on est bien d’accord !
Prenons par exemple la FAQ su site : nous sommes à la fois dans le logos (= informer) et dans l’ethos (= crédibilité, confiance) du triangle de la rhétorique (merci Socrate pendant qu’on y pense). Elle répond avec précision à toutes les questions des internautes. D’un point de vue rédactionnel cette fois encore, Uncle Kush rassure en toute transparence.
Ah oui, et pendant qu’on y est : une FAQ contribue à optimiser le référencement naturel. Pensez-y pour votre SEO…
Uncle Kush was born (to be alive)
Avec Uncle Kush, nous avons créé un univers complet volontairement plus pro que roots. Une marque spécialiste, rassurante et légitime. Condition sine qua non quand on nourrit de grandes ambitions dans un contexte réglementaire exigeant et changeant.
L’identité visuelle est conçue pour être adaptable et déclinable rapidement. Les codes sont fixés : on peut jouer avec à l’infini.
Voilà, vous savez tout. Et devinez quoi ? Tout ça, on meurt d’envie de le faire pour vous !
